Ban điều hành CSMO
Bà Phan Minh Thu
-
CSMO Miền Bắc
Trưởng ban Nội dung Miền Bắc
Người kể chuyện thương hiệu
Bà Phan Minh Thu là chuyên gia về phát triển thương hiệu đặc biệt trong lĩnh vực Thương hiệu văn hoá với gần 30 năm kinh nghiệm trong các lĩnh vực truyền thông, quản trị doanh nghiệp, tài chính ngân hàng và công nghiệp sáng tạo.
Khởi đầu sự nghiệp tại Dự án Heritage, Vietnam Airline’s inflight magazine, nơi bà đã tham gia làm việc với các thương hiệu và đối tác quốc tế trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông. Trải nghiệm này giúp bà sớm tiếp cận với các mô hình xây dựng hình ảnh quốc gia, thương hiệu điểm đến và truyền thông đa văn hóa.
Trong quá trình công tác, bà từng đảm nhiệm nhiều vị trí quản lý và điều hành tại các doanh nghiệp truyền thông, sáng tạo và tài chính. Với vai trò Creative Director, CEO, thành viên Hội đồng Quản trị và Giám đốc Vận hành (COO) tại BAOVIETBANK, bà có cơ hội quan sát và tham gia vào nhiều hoạt động liên quan đến quản trị thương hiệu, văn hóa tổ chức và phát triển doanh nghiệp.
Từ năm 2011, bà theo đuổi con đường nghiên cứu, tư vấn và phát triển thương hiệu, văn hóa và cộng đồng doanh nghiệp. Xuyên suốt chặng đường này, “vốn văn hoá-am hiểu địa phương” là nguồn cảm hứng mang lại nhiều sáng kiến, giải pháp thành tựu cho khách hàng và đóng góp cho xã hội, từ đó hình thành một chủ đề mà bà chuyên tâm theo đuổi “chuyển hoá vốn văn hóa thành tài sản thương hiệu và lợi thế cạnh tranh lâu dài”.
Hiện bà là CEO Senplus, Founder CSS Group, Trưởng Ban Nội dung CSMO Việt Nam và giảng viên thỉnh giảng môn Thương hiệu Văn hóa tại Trường Đại học Văn hóa.
Mối quan tâm chuyên môn xuyên suốt của bà là vai trò của văn hóa trong phát triển thương hiệu và năng lực cạnh tranh. Trên cơ sở đó, bà nghiên cứu và phát triển các học liệu, chương trình đào tạo về Thương hiệu Văn hóa (Cultural Branding), Thương hiệu Địa phương (Place Branding), Văn hóa Doanh nghiệp và Thương hiệu Lãnh đạo. Bà cũng là chủ sở hữu bản quyền Bộ công cụ Đo lường Văn hóa Doanh nghiệp (casonline.vn) và kịch bản chương trình truyền hình La Bàn về Văn hoá Doanh nghiệp.
Bên cạnh hoạt động chuyên môn, bà tích cực tham gia các sáng kiến kết nối tri thức và phát triển cộng đồng doanh nghiệp. Thông qua chuỗi tọa đàm “Cafe Thực chiến” và các hoạt động của CSMO Việt Nam, bà cùng các chuyên gia và nhà quản lý chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn, thúc đẩy tinh thần học tập và đồng kiến tạo trong cộng đồng lãnh đạo doanh nghiệp.
Bà cũng đồng hành cùng nhiều chương trình văn hóa, xã hội giàu truyền thống văn hoá dân tộc như Đại lễ Vu Lan (2024) với TW Giáo hội Phật giáo, chương trình “Tự hào Tổ quốc Tôi” (2025) trong khuôn khổ Đại lễ A80 và là nhà khởi xướng, tổ chức hoạt động thiện nguyện “Tôi yêu đồng bào tôi” từ năm 2010 với hơn 1.000 đơn vị, tổ chức, cá nhân tham gia.
LĨNH VỰC CHUYÊN MÔN CÁ NHÂN
- Thương hiệu Văn hóa (Cultural Branding)
- Thương hiệu Địa phương (Place Branding)
- Chuyển hóa Vốn Văn hóa thành Tài sản Thương hiệu
- Văn hoá Doanh nghiệp
LĨNH VỰC DỊCH VỤ GÓP PHẦN TĂNG TRƯỞNG CHO KHÁCH HÀNG
- Tư vấn chiến lược và triển khai các chiến dịch IMC trên phạm vi toàn quốc với lợi thế “yêu văn hoá-am hiểu địa phương”
- Tổ chức & quản lý sự kiện quy mô từ 300-50.000 khách tham dự
- Xuất bản & Sản xuất chương trình trên đa nền tảng
Với nền tảng trải nghiệm trong quản trị, truyền thông và phát triển cộng đồng, bà Phan Minh Thu theo đuổi hướng nghiên cứu và thực hành về vai trò của văn hóa trong phát triển thương hiệu. Bà đặc biệt quan tâm đến các doanh nghiệp và địa phương có thể chuyển hóa các nguồn lực văn hóa thành tài sản thương hiệu, tạo dựng khác biệt và lợi thế cạnh tranh dài hạn trong bối cảnh hội nhập và chuyển đổi số.
